小程序變現(xiàn)能力日益凸顯 創(chuàng)業(yè)者們?cè)撊绾尉蚪?/h4>
微信小程序做了N次更新之后，張小龍把小程序的定位從“用完即走”改成了“用完即走還要讓用戶再來(lái)”，這一路上，有人在唱衰，有人忙著盈利，當(dāng)整個(gè)小程序市場(chǎng)開始呈現(xiàn)“變現(xiàn)能力增長(zhǎng)”現(xiàn)象的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)者們又該如何把握機(jī)會(huì)?乘上小程序這輛新車，尋找新的掘金方向。
小程序商機(jī)日益凸顯
微信小程序的流量入口有哪些?搜索框、附近的小程序、社群分享、公眾號(hào)及文章、掃碼、流量廣告……被騰訊金湯匙喂養(yǎng)的小程序看起來(lái)隨隨便便就能流量爆棚，然后這量還是有人吃得著、吃得好，而另一些人仍處在饑餓狀態(tài)。
今年雙十一，在微信小程序直播間做銷售的蘑菇街總銷售額較去年增長(zhǎng)2818%，小程序成交占比高于蘑菇街APP 3.2倍;某公眾號(hào)表示小程序上線雖只有兩個(gè)月，但日銷售量已經(jīng)從30萬(wàn)增長(zhǎng)到109萬(wàn)，顯然，用戶通過(guò)小程序購(gòu)買的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于閱讀原文的購(gòu)買力。
但是，為什么，在不少企業(yè)已經(jīng)成功挖掘小程序的變現(xiàn)能力的同時(shí)，更多的創(chuàng)業(yè)者卻仍找不到掘金方向呢?
功能性要求并沒那么簡(jiǎn)單
還記得那句“用后即走”嗎，小程序上線最初給大家?guī)?lái)的印象是“快速、簡(jiǎn)便、幾乎不需要成本”，但也就是最簡(jiǎn)便的東西，常常最難做，就像很多花式菜肴你只要照著方子做都能做得七七八八、而唯有家常菜需要?dú)v經(jīng)幾十年愛意的打磨才能做得好吃一樣，越是看著簡(jiǎn)單，越是不簡(jiǎn)單。
一份“用后即走”的小程序，對(duì)功能性要求真沒那么簡(jiǎn)單。
我們從成功的小程序案例中能翻出兩大典型來(lái)：一種是做工具類的服務(wù)號(hào)，本身已經(jīng)積累了養(yǎng)成工具查詢習(xí)慣的精準(zhǔn)粉絲群體，這時(shí)候的小程序起到的是功能不變、體驗(yàn)卻提升的作用，所以用戶很容易就轉(zhuǎn)移到小程序上來(lái)。而此時(shí)小程序要承擔(dān)的，除了既有的工具類服務(wù)號(hào)功能，就是比服務(wù)號(hào)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)了，比如更優(yōu)質(zhì)的查詢頁(yè)面、更便捷的查詢方式……
還有一種是自媒體大號(hào)嘗試向電商或是內(nèi)容付費(fèi)等變現(xiàn)新方式上的轉(zhuǎn)型，此類小程序需要承載的功能類似于前期的APP試驗(yàn)室，一旦試驗(yàn)成功，將變現(xiàn)再度引流到APP上去也未嘗不可。而此時(shí)的小程序要承擔(dān)的功能性就明顯與第一種不同，企業(yè)更需要在小程序上嘗試體現(xiàn)的功能是，購(gòu)物、拼團(tuán)、社交立減……
不同行業(yè)需要打造不同的、專屬的小程序
企業(yè)所處的領(lǐng)域不同、企業(yè)發(fā)展所處的階段不同，對(duì)小程序的功能要求也各有不同，想要快速乘上小程序這趟列車，必須找準(zhǔn)自身需求、專業(yè)小程序加盟平臺(tái)，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)現(xiàn)階段需求的小程序來(lái)。
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小程序的變現(xiàn)能力已經(jīng)出現(xiàn)，重點(diǎn)是你會(huì)不會(huì)抓。
